一个页面回答一个主要问题
列出读者可能使用的表达，再确定页面要回答的核心问题。标题应说明主题，正文应提供具体信息。把同一个词重复很多次，不能替代解释、例子和清晰结构。
给重要内容留出入口
从相关页面链接到下一步阅读，并使用能说明目标内容的链接文字。网站导航和目录应帮助读者发现重要页面；不要让有用的内容只能通过输入完整网址访问。
记录变化，而不是承诺排名
保留修改日期、页面范围和观察指标。区分页面能否访问、是否被收录和获得多少访问，这些是不同的问题。搜索结果不会因一次修改就保证改善，先解决能够验证的内容与访问问题。